O Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM) realizou um estudo sobre a marca CR7, de Cristiano Ronaldo, desde 2011. A análise dos resultados permitiu não só responder às questões do ponto de partida, mas também traçar uma comparação reveladora com o eterno rival do Sporting, o Benfica. Os dados reforçam, ainda mais, o estatuto do astro português, que agora conta com uma nova estrela… na própria equipa.
De acordo com o estudo Brand Finance Football 2023, a marca associada ao emblema vermelho e branco foi avaliada em 119 milhões de euros. Apesar de ter registado um crescimento de cerca de 17% em 2023 – sendo a sexta marca do futebol com maior evolução no ano -, não conseguiu superar o valor da empresa CR7, conforme revelou o estudo do IPAM: “Este marco histórico marca um crescimento de 325% desde 2020 e destaca a constante capacidade de CR7 de se reinventar e consolidar como uma das marcas pessoais mais valiosas do mundo”.
Ainda no mesmo comunicado, os responsáveis pela investigação avançaram que: “Desde 2011, quando o valor da marca era de 24,5 milhões de euros, a performance desportiva e a visibilidade extra-desportiva de Ronaldo impulsionaram o crescimento exponencial até aos 850 milhões em 2025”, colocando Cristiano Ronaldo num patamar sete vezes acima do Benfica.
O estudo aborda, ainda, o papel que Cristiano Ronaldo desempenha nos meios de comunicação social e outras plataformas: “O impacto global de Cristiano Ronaldo pode ser medido pelos seguintes números: gera 22,3 milhões de notícias nos media em todo o mundo por ano, regista 187 milhões de pesquisas no Google anualmente, é mencionado em 4 mil livros na Amazon e está presente em 63 mil artigos científicos”.
Daniel Sá, diretor executivo do IPAM e responsável pela realização do estudo em causa, confessa ainda que “a previsão é que o valor da marca CR7 continue a crescer nos próximos anos”, sendo este impulsionado pela renovação do contrato com o Al Nassr, pela possível participação no Mundial de 2026 e pela evolução em diferentes áreas de atuação. Recorde-se que Cristiano Ronaldo atua no mercado do fitness, cosmética, moda, perfumaria, água e tratamentos musculares.
