Os iFrames são predominantemente conhecidos por impedir que os elementos de um site interajam com outros elementos presentes na mesma página. No aspecto publicitário, os iFrames permitem que um editor posicione os anúncios para que não sejam mesclados ao conteúdo do site e afetem o restante do layout da página.
Mas o que é realmente e por que estamos falando de iFrames em um artigo do SafeFrame? Como os iFrames estabelecem as bases para os SafeFrames e, portanto, eles são relacionados. Então, vamos começar?
Tabela de Conteúdo:
O que são iFrames?
Tecnicamente, os iFrames são mini tags HTML que atuam como um contêiner e são usadas para incorporar um anúncio em uma página da web. Quando um anúncio é colocado em um iFrame, ele permanece dentro dos limites e não interage com os outros elementos da página específica. Embora um anúncio possa ser colocado via tag JavaScript, ele pode interromper o funcionamento dos elementos da página e, portanto, resultar em uma experiência ruim do usuário.
Apesar Os iFrames protegem os publicadores conteúdo dos anúncios, eles também limitam os recursos dos anúncios e reduzem o valor dos anúncios restritos ao iFrame. Além disso, os iFrames não permitem alterar o tamanho do anúncio conforme os requisitos de um anunciante. Além disso, eles restringem o uso de anúncios rich media.
Para resolver esse problema, as tags JavaScript podem ser usadas para veicular anúncios interativos ou rich media, mesmo que estejam dentro do iFrame. Mas o problema é que a biblioteca JavaScript pode causar problemas de privacidade e segurança ao acessar dados confidenciais do usuário, como endereços de email, detalhes bancários etc. Portanto, para superar esses desafios para vendedores e compradores, a IAB introduziu o SafeFrame. Facilita a coleta de dados necessária e a interação rica, como a expansão de anúncios. Vamos começar com a introdução do SafeFrame.
O que é um SafeFrame?
Um SafeFrame é um iFrame habilitado para API que abre um caminho unificado de comunicação entre o conteúdo dos anúncios e o conteúdo da página. Enquanto o iFrame cria o contêiner em torno do conteúdo dos anúncios, a API permite uma interação rica entre o anúncio e o conteúdo veiculado na página da web. Agora que você tem um entendimento básico dos SafeFrames, deixe-nos dizer por que você precisa deles.
Benefícios do SafeFrames for Publishers:
O SafeFrames isola o código da página dos editores e o código do anúncio que ajuda a manter o controle sobre o layout da página e também restringe a interferência dos anúncios. Enquanto isso, os SafeFrames habilitados para API também fornecem a capacidade de decidir quais informações devem ser acessíveis aos compradores ou fornecedores terceirizados.
Ao adicionar SafeFrames aos seus blocos de anúncios, você ativa a interação rica enquanto impede que o código do anúncio interrompa a função da página. Isso não apenas melhora o potencial de receita, mas também mantém os custos operacionais controlados, pois você não precisa contar com uma equipe de desenvolvedores para analisar os problemas.
Embora os espaços de anúncio habilitados para SafeFrames compartilhem informações com o conteúdo do anúncio veiculado em seu iframe habilitado para API, um editor pode escolher o que compartilhar e o que não compartilhar. Você pode proteger informações confidenciais do usuário, como seus endereços de email pessoais, números de telefone etc.
Inegavelmente, o SafeFrame oferece vários benefícios aos editores. Mas ele também traz algumas desvantagens. Por exemplo, quando um anúncio é exibido dentro de um SafeFrame, os fornecedores de tecnologia de anúncios não conseguem ver o que está acontecendo na página da web. O principal desafio é enfrentado pelos fornecedores de visibilidade que não podem medir a pontuação de visibilidade do anúncio.
“Os editores relataram que o modo sandbox pode impedir o carregamento de criativos legítimos, bem como ferramentas de verificação de terceiros”
– Michael Richardson, Presidente, Prebid.org
Para ajudar os fornecedores, o IAB introduziu o SafeFrame 1.0. Então, vamos ver o que é.
O que é o SafeFrame 1.0?
SafeFrame 1.0 permite que os editores e fornecedores de tecnologia de anúncios saibam se um anúncio está sendo visualizado e coletem informações sobre a visibilidade do anúncio. No entanto, para obter esses detalhes, o editor precisa fazer uma chamada externa via comando $ sf.ext.geom para permitir que os fornecedores determinem a área visível de um anúncio dentro do SafeFrame.
Para resumir, o SafeFrame 1.0 é uma forma de sandbox desenvolvida pelo IAB que define regras para o comportamento de um anúncio. O SafeFrame não apenas protege os anúncios, mas também evita anúncios de redirecionamento forçado.
“O sandboxing coloca anúncios dentro de um contêiner de proteção para que eles não possam se comportar mal em uma página do editor”
– Gabriel DeWitt, vice-presidente de operações de produtos e tecnologia, Index Exchange (Src)
Ainda assim, muitos editores não estão ativando o SafeFrames para seus anúncios pelo motivo indicado acima.
Como ativar o SafeFrame no Google Ad Manager?
Para ativar os SafeFrames no Google Ad Manager, por padrão, o bloco de anúncios deve ter o tipo de tag do editor do Google ativado. Além disso, como o servidor de anúncios oferece quatro tipos de peças criativas, ou seja:
- Personalizadas,
- Terceiro,
- Modelos definidos pelo sistema,
- Modelos definidos pelo usuário.
Você não precisa fazer alterações nos criativos de anúncios personalizados e de terceiros, pois SafeFrames para os criativos são Em por padrão. Portanto, se você não deseja SafeFrames, pode simplesmente desativá-lo na caixa. Para criativos definidos pelo sistema e pelo usuário, você pode seguir o mesmo procedimento e ativar / desativar o SafeFrame de acordo com seus requisitos.
Nota adicional: Verifique se os anunciantes compartilham os criativos de anúncios compatíveis com o SafeFrame. Porque você pode receber um anúncio que não é compatível com o SafeFrame. Além disso, se você está recebendo demanda por meio do Ad Exchange do Google, deve saber que o AdX ativa os SafeFrames por padrão. Você não pode acessar a demanda via AdX sem ativar o SafeFrames.
Como verificar se um local de anúncio tem o SafeFrame ativado ou não?
Se você não tem certeza se o SafeFrame está ativado ou não, é possível fazê-lo pelo Google Publisher Console. Tudo o que você precisa fazer é abrir o Publisher Console e procurar o tipo de iFrame nos espaços de anúncio.
Para os espaços de anúncio que não têm nenhum tipo de iFrame, você receberá o status como “Nenhum”.
Conclusão
Sendo um editor, sabemos que a principal preocupação é fornecer a melhor experiência do usuário para seus visitantes. Por outro lado, é igualmente importante saber como os usuários estão interagindo com os anúncios, mantendo os dados pessoais seguros. O bom é que o SafeFrame oferece todos os benefícios mencionados. Então, por que não começar a explorá-lo? Nos comentários abaixo, informe-nos se você tiver algum problema ao definir blocos de anúncios com os SafeFrames.
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